Num mundo onde moda e conforto estão cada vez mais entrelaçados, empresas de ath-leisure como Nike e Lululemon estão prontas para prosperar. Basta um passeio pelas ruas da moda de SoHo em Nova York ou Oxford Street em Londres e você verá muitos tipos da alta moda usando o que há alguns anos poderia ter sido considerado brega. Agora, no entanto, é perfeitamente aceitável – até encorajado – usar calças de moletom cinza com um hoodie cinza e tênis de pai. Melhor ainda se combinado com um trench coat oversized e um gorro. O que em 2017 poderia ter sido visto como desleixado e fora de sintonia com a alta moda, agora é considerado o mais alto pináculo da moda pós-pandêmica. É fácil, sem esforço e confortável.
Talvez nenhuma empresa tenha se beneficiado mais dessa tendência do que a Lululemon. Suas calças de yoga femininas são populares há mais de uma década, sinalizando para todos, desde estudantes universitárias até mães que ficam em casa, que suas usuárias são ativas e podem pagar não apenas pelas aulas de ginástica de boutique, mas também pelos preços dos trajes de boutique acompanhantes. E a empresa se inclina para essa reputação. “Não impulsionamos nosso crescimento da receita principal por meio de descontos ou promoções, e não temos intenções de fazer isso,” disse o CEO Calvin McDonald aos investidores em 2023.
Em vez de mover suas mercadorias a qualquer custo, a Lululemon focou na expansão para novas avenidas. Em 2022, anunciou que estaria desenvolvendo ainda mais sua linha masculina, um mercado relativamente não explorado para a marca centrada no feminino. Naquele mesmo ano, anunciou o lançamento de sua nova coleção de sapatos, que incluía apenas uma pequena seleção de tênis femininos para corrida, caminhada e treinamento cruzado. Embora a empresa não divulgue individualmente as vendas de sapatos, ela está acertando em algo. Não é raro a empresa impressionar os investidores – as ações subiram 44% desde o início do ano e, em janeiro, anunciou que atualizaria suas expectativas de receita líquida de 3,17 bilhões de dólares para 3,19 bilhões de dólares – um aumento de 15% em comparação com o período do ano anterior.
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