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O Amazon Prime Day é um evento de compras da Amazon que atrai os membros do serviço para descontos exclusivos em uma variedade de produtos de marcas nacionais e pequenos vendedores. Inicialmente concebido em 2015 para comemorar o 20º aniversário da Amazon, o Prime Day rapidamente se transformou em um dos principais eventos de compras, rivalizando com a Black Friday e a Cyber Monday. Com o objetivo de impulsionar as vendas nos meses mais lentos do verão, o evento tem sido ampliado ao longo dos anos, passando de 24 horas em 2015 para 48 horas desde 2019.
De acordo com estimativas da Digital Commerce 360, as vendas do Prime Day cresceram significativamente ao longo dos anos, atingindo um marco de mais de US$ 10 bilhões em volume de mercadorias em 2020. No entanto, desde então, o crescimento tem desacelerado, chegando a US$ 12,9 bilhões em 2023. A expectativa é que as vendas cheguem a US$ 14 bilhões este ano, representando um aumento significativo em termos de crescimento. O número de membros do Prime em todo o mundo cresceu de 150 milhões em janeiro de 2020 para mais de 200 milhões em abril de 2021.
Apesar do sucesso do programa de membros, com os membros Prime gastando significativamente mais do que os não membros, o crescimento tem mostrado sinais de desaceleração. Embora a Amazon não tenha divulgado oficialmente os números de crescimento, analistas de terceiros estimam que o programa conte com cerca de 230 milhões de membros até o primeiro trimestre de 2024, marcando uma desaceleração. Os deals do Amazon Prime Day são exclusivos para os membros, o que cria um incentivo para os consumidores se inscreverem no programa ou permanecerem nele.
