O aumento no interesse por ativos digitais levou a um aumento significativo em patrocínios cripto visando aprimorar e nutrir a lealdade à marca entre os entusiastas de criptomoedas. Estas alianças estratégicas impulsionam a visibilidade e constroem confiança neste setor que está sempre mudando. Durante o Summit da Finance Magnates em Londres (FMLS23) em novembro, um painel intitulado “Além do Tradicional: Patrocínios Cripto e Integração com NFT” explorou a crescente tendência de patrocínios cripto e integração com NFT, oferecendo visões sobre o mundo dinamicamente evolutivo dos ativos digitais. Moderado por Stefania Barbaglio, CEO da Cassiopeia Services, o painel contou com a participação de Soledad Contreras, Diretora de Parcerias da CoinDesk, e Bruno Almeida, CMO da IOVLabs.
Contreras salientou o rápido desenvolvimento no marketing cripto, enfatizando a necessidade de abordagens inovadoras para alavancar a tecnologia e alcançar usuários potenciais, bem como a importância de identificar o público-alvo. Ela apontou que o cripto tende a atrair um demográfico “dominado pelos homens”, interessados em coisas como “Fórmula 1, futebol e futebol americano”, argumentando que patrocinar eventos relacionados pode proporcionar “grande visibilidade” e “bom reconhecimento” para marcas de cripto que buscam divulgar seus nomes. Por outro lado, Almeida, da IOV Labs, discutiu diferentes estratégias de patrocínio, diferenciando entre patrocinar equipes esportivas, influenciadores, eventos e locais. Segundo ele, o marketing descentralizado e conduzido pela comunidade também pode ser muito poderoso.
Quando a discussão virou para a integração com NFT, Contreras compartilhou como a CoinDesk aproveitou a tecnologia NFT para ingressos virtuais em seu evento principal. Os participantes puderam “comprar seu passe de consenso como um NFT” e acessar várias vantagens comprovando a propriedade na blockchain. Ela acredita que a adoção em massa no cripto chegará quando marcas tradicionais como “Coca-Cola, McDonald’s ou Pepsi” começarem a oferecer “programas de fidelidade que tenham um componente NFT”. Os painelistas expressaram otimismo sobre o futuro do marketing na indústria cripto, enquanto reconheciam que ainda há muito progresso a ser feito. Concordaram que o marketing cripto ainda está em seus estágios iniciais, mas possui grande promessa conforme a tecnologia amadurece, enfatizando a importância de continuar se educando e experimentando novas aplicações dessas tecnologias inovadoras.
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