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Com os Jogos Olímpicos ao virar da esquina e as tendências das redes sociais indo embora tão rapidamente quanto chegam, a indústria de roupas esportivas está em modo de crescimento. Isso ocorre em grande parte porque as Olimpíadas fornecem um grande palco para exibir novas linhas de produtos e capitalizar em mercadorias potencialmente populares. A Nike, por exemplo, tem trabalhado incansavelmente nos bastidores para reformular a energia de sua marca e planeja aproveitar ao máximo os Jogos Olímpicos de Verão de Paris 2024. A gestão da Nike afirmou que planeja fazer do evento internacional, marcado para 24 de julho a 11 de agosto, uma exposição de algumas de suas linhas de produtos renovadas, especificamente na categoria de corrida.
Enquanto a Nike luta para agradar a todos, alguns de seus principais rivais têm trabalhado silenciosamente para conquistar parte de sua participação de mercado e atender ao público em geral. Um desses rivais é a Hoka, a empresa de calçados pertencente à Deckers, que produz principalmente tênis de corrida e caminhada. A Hoka é popular entre aqueles que procuram conforto e suporte; seus sapatos são instantaneamente reconhecíveis por suas cores vibrantes e saltos robustos. Seus modelos mais populares são os tênis de corrida Clifton e Bondi, mas a Hoka lançou recentemente um novo sapato que apresenta mais amortecimento. O novo modelo Skyward X promete ter a “experiência mais suave na estrada”. Ele possui uma altura de entressola excepcionalmente grande de 48 milímetros, projetada para proporcionar um impacto e uma corrida mais suaves.
Apesar do aumento de 48 mm, que na verdade é proibido pelo limite de altura estabelecido pela World Athletics, que determina que os sapatos podem ter apenas 40 mm de drop ou menos para competir em qualquer evento competitivo de estrada cronometrado. Isso coloca o Skyward X no chamado clube de tênis de corrida ilegais. O Skyward X pode não ser permitido em corridas de rua, mas o modelo já é amado pelos entusiastas da corrida. Os usuários afirmam gostar especialmente da leveza surpreendente dos tênis, o que parece contraditório, já que parecem tão volumosos. O Skyward X, disponível em tamanhos masculinos e femininos e vendido online e em lojas por US$ 225, está “saindo rápido”, de acordo com a Hoka.
